粉丝经济让铁观音产业走向更广阔的发展空间，图为安溪铁观音茶园内的采茶现场。（王华/摄）

（本文标题经“”修改，原题《铁观音开启“粉丝经济”时代》。）

10月24日讯：眼下，在茶乡安溪，铁观音茶商茶企正伴随“铁粉”（铁观音粉丝）急剧扩张，其营销模式也在逐渐发生改变。

精准营销“粘”住 小而精的用户群

2013年2月，作为八马茶业董事长助理，万晖榕开通企业微信公众账号。此举意味着八马茶业不仅能在微信里向“订阅”用户推送文章、图片等内容，还可和订阅用户直接沟通。

起初，万晖榕不过是想试试流行软件。玩了一段时间后他意识到：订阅用户手机上装载的微信就是一台收音机，而他自己，就像广播电台掌控者，“只要你的演说足够有诱惑力，别人就‘跟你走’”。

万晖榕开始用心经营，尽可能多地发布文章，传递企业文化和经营方式，并经常在后台一对一回答各种提问。不到半年，以安溪铁观音茶叶爱好者为主体的订阅者，增至几万人，这个小而精的用户群，为企业带来可观的销售业绩。

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