对于依靠茶叶吃饭的众多茶农来说，统一用“浙江绿茶”商标的做法让他们有点不理解，甚至还有很多疑问。在狮峰龙井茶的主产地杨梅岭村，很多茶农告诉记者，现在的“西湖龙井”已经很有名气了，许多游客都是冲着“西湖龙井”慕名而来，“西湖龙井”已经像浙江特产一样深入人心。大家看重的都是“西湖龙井”这个品牌，再重新申请一个“浙江绿茶”很容易让人搞不清楚状况，这对“西湖龙井”肯定会有影响。

浙江省农业厅也就这一问题向众多网友征求意见，截至目前，48%的网友不赞同申请“浙江绿茶”证明商标，认为不利于浙江省的部分特色品牌茶叶的发展；45%的网友持支持态度，认为“浙江绿茶”的申请有利于浙江省茶叶产业的转型升级，能提高对外竞争力。

创建新品牌整合名品牌

据了解，为了能够更好地提高“浙江绿茶”的品牌质量，浙江省农业厅等相关单位已经出台了一系列关于加入“浙江绿茶”的认证办法。对绿茶的生产加工、产品要求、检验规则、外观包装等都做出了明确的规定。同时对浙江绿茶进行归类，对每类绿茶产品的品种要求、栽培管理、加工工艺、原料采购、产品质量等环节都建立完善的标准。通过标准化工作，促进产品规范化，使同类产品的质量稳定一致，更好地表现出浙江绿茶的特色。

但是，中国茶叶研究所一位专家认为，打“浙江绿茶”商标预示着浙江茶叶将摆脱单打独斗、各自为营的现状。省内的众多茶叶厂商在统一的旗号下整编集约，作为一个大的“集团”由浙江省政府进行包装，推向国际市场，这是值得提倡的。但把浙江的茶叶统一包装成“浙江绿茶”，实施起来有点不符合市场规律，某种意义上说这其实是有关部门一厢情愿的做法，对某些知名品牌的产业发展方向认识也不是很深刻，忽略了浙江省内已经比较成熟的茶叶品牌的特色。把所有的浙江茶叶统统都划归到“浙江绿茶”这个大品牌下，虽然某种程度上对浙江的整体茶叶产业会起到推动作用，但难免有大包大揽之嫌，对浙江茶叶市场分析也有些不够透彻、不够科学，一定程度上违背了茶叶市场的发展规律。

以“西湖龙井”为例，在已经具有品牌效应的企业品牌上再冠上“浙江绿茶”，这种做法有失公平，明明是已经具有成熟的品牌效应的茶叶品牌，在浙江的茶叶市场中俨然是龙头企业的地位，现在却不得不和众多不知名的企业站在同一起跑线上，重新让消费者认识自己的品牌，这是一种极大的浪费。经过多年的品牌建设和推广，“西湖龙井”已经拥有了较强的品牌影响力，在茶叶营销方面也形成了较为规范的产业组织，茶叶品牌在消费人群中也得到了认可，重新打上“浙江绿茶”根本没有必要。

一些茶商认为，“浙江绿茶”的根本出发点就是要打造一个具有影响力的国际品牌，浙江省农业厅也意识到开拓国际市场是浙江茶叶要走的必经之路，浙江省农业厅的出发点是好的，但也要辩证地来看待整个浙江茶叶市场。他们建议，浙江绿茶”应在将中小茶商整合的同时保留像“西湖龙井”这样的知名品牌。一方面“浙江绿茶”可以把众多名不见经传的不太知名的中小茶叶品牌集中在一起，对其集约整合、统一推广，将这些茶叶生产企业、茶农有机地组织起来，探索一条专业化的分工合作的产业道路，加快茶叶产业优化改造。另一方面，保留“西湖龙井”等知名品牌，并对这些已经成熟的品牌加大扶持力度，在全力打造“浙江绿茶”大品牌的同时，加强对“西湖龙井”等重点知名企业的品牌建设，完善茶叶市场的质量监管，加大对知名企业的科技投入，与众多媒体联手积极宣传特色品牌，进一步深化现有知名茶叶品牌的改革，重点引导与支持“龙井茶”和浙江省“十大名茶”等区域性品牌和一些出口品牌的改革，着力优化、培育一批具有特色，有影响力的优质品牌。

只有“浙江绿茶”与“西湖龙井”相互依存、各有侧重，才能共同建设“浙江绿茶”的品牌大厦，才能更好地促进和推动浙江茶叶产业的改革和发展。一个品牌的成长需要时间，“浙江绿茶”能否率领众多浙江知名茶叶成功走出国门，打造具有地域特色的公共品牌，挑起浙江茶叶产业的发展重任还有待市场的检验。