络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5 秒，为了在这短短5 秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”（ Trick Banner） 。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高，超过10 % ，甚至高达20 %～30 % ，但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

　　三、针对茶企开展网络广告的对策建议

　　1. 加强网络人力资源的建设与培养。传统茶叶企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、茶叶企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的茶叶企业和个人充分认识到网络优势所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

　　2. 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度。在这方面，美国的经验可以借鉴。1998 年5 月14 日，几经修改的Internet 免税法案在美国参议院商业委员会以41 票对0 票的优势通过，为美国本土茶叶企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

　　3. 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。

　　总之，网络广告要想得到长足的发展，除了具备政府、法律以及技术等外部支持外，还必须具备健全的广告整合营销体系，能够提供丰富的咨询———茶叶企业形象———产品———电子商务解决方案，帮助茶叶企业进行网络活动和策划，产品、市场网络调查。网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大，网络广告比传统广告带来的效果会更强大，影响更为深远，在这经济危机笼罩下的世界，网络也许会成为茶叶企业生存的天窗！