■声音

　　寻找特色 方是王道

　　“随着消费者市场的日益细分化，‘一招鲜吃遍天下’的运作模式已经逐渐失效。”泉州名牌研究会高级顾问汪成业日前强调。

　　“从明星代言到体育营销，从茶庄园旅游到斗茶对歌再到茶艺比拼，茶文化的传播形态可谓‘百花齐放’，但哪一种才最有效呢？找到特色方是王道。像饮料我们一下就能想到可口可乐，而品牌的联想与企业自身的文化定位宣传是密不可分的，因此一定要避免同质化。创意茶文化的理念在北京、杭州等大城市的茶业中早已被频频提及，泉州茶企的创意茶文化脚步应该迈得再快点。”相关业内人士建议道。

　　厦门某管理咨询机构首席顾问认为，随着同质化竞争的日趋白热化，如何通过构建差异化的认知优势，影响客户的选择行为，已经成为各茶企寻求突破的关键点所在。“一个创意的点子，有时就能打开或巩固一片市场，安溪茶企开始关注创意茶文化的投入是值得肯定的。”该顾问说。