比如，市场上有的茶叶品牌推崇禅茶、道茶、儒茶，希望把佛释道的精髓融入企业的品牌文化中，但是我们经常看到，除了装修典雅，或者茶叶店内挂几幅孔子、老子的话语外，其余都看不到一丝佛释道的精髓在品牌文化的内涵中。

因此，笔者认为对于茶叶品牌文化的塑造既要深入，又要跳出。

据联合国工业规划署专家预测，茶业将成为继烟、酒行业之后最有可能创世界品牌的行业之一。正由于茶业的未来可塑性，品牌茶企更须注重文化的定位。笔者认为，茶叶文化定位不能眉毛胡子一把抓，最关键的是提炼。中华五千年的浩瀚文化确实是我们可挑选的天然宝库，但是从中提炼出适合企业的核心价值观，更能与消费者达成心灵共鸣，才是好的品牌文化。在这方面，国内知名茶叶品牌论道竹叶青、山国饮艺茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理，文化塑造等方面做得较为到位。其品牌文化主题鲜明，脉络清晰，并且独树一格，宣扬企业品牌文化的同时，更多与消费者达成心灵上的交流。

例如，山国饮艺品牌名取自《三国演义》的谐音，意在将品牌内涵根植到这部广袤厚重的历史巨着中；另外，在品牌文化塑造方面，山国饮艺汲取刘关张、诸葛等鲜明的人物最注重的特性--"情义".简单情义二字，真挚、有力。无论时代如何变幻，不变的总是人内心深处的情义。将茶赋以"有情有义"的内涵，意味深长，而这就是山国饮艺茗茶要向茶友传达的品牌内涵。并且，发自内心的情义内涵与消费者达成共鸣。这值得品牌茶企借鉴。