就是由越乡龙井这一品牌打开局面的。2002年市政府为了培育越乡龙井品牌，特地组团前往山东济南参加茶博会，引起了很大的轰动。数百茶商在越乡龙井这个牌子的“庇护”下，很快在鲁西南地区站稳脚根，并且逐步占据了龙头老大地位。后来由于改制，越乡龙井的公共品牌功能丧失，茶商们无奈之中，只好另找出路。但由于QS认证等问题，这个无牌可打的矛盾始终没有解决。因此，对于政府介入越乡龙井的运作，李龙他们高兴之余，还有着强烈的期待。而另一方面，在这次省十大名茶评比中胜出，也进一步打响了越乡龙井品牌的知名度，这也意味着，大佛龙井一茶独大的地位，开始被撬动。尽管嵊州是茶叶主产区，产量远远大于新昌，品质更是无可复制，但嵊州茶叶品牌市场影响力小，每年都有大量茶叶要冠以大佛龙井这个品牌销售。大佛龙井这棵大树，遮挡了太多阳光雨露，这也让茶商们很“受伤”。而如今，不甘人后的嵊州茶商们看到了希望。当茶商们还沉浸在喜悦中的时候，同时得到好消息的企业，已在第一时间作出了反应。7月1日上午，市禾森茶业有限公司老总王科锋带了一批印制好的茶叶包装袋，匆匆赶往嵊州宾馆。“禾森”在全市企业中名声并不响亮，但在宾馆酒店用茶这一行业内却几成冠军。目前全国很多城市的宾馆用茶，都出自这家坐落在长乐镇栗树坑的新兴企业，包括市内的嵊州宾馆、超级大酒店等等。“从今天开始，嵊州宾馆房间内的茶叶全部换成越乡龙井统一包装，小吧台里的迎宾茶，以前都是别的牌子，现在也全部换掉。今后我们新开拓的酒店市场也全部打越乡龙井这个牌子了。”王科锋并非一开始就认可越乡龙井这一品牌的。去年越乡名茶协会召开会员座谈会，希望大家共同打响越乡龙井品牌的时候，他和另外一些企业尽管没有反对，但内心还是持保留意见的：我们自己的牌子打了这么多年了，凭什么要我们换品牌，再说越乡龙井也不是什么大品牌。然而，这种内心的抵抗，很快在市政府不断强化的品牌运作措施中淡去。当同行开始使用越乡龙井商标的时候，他没迟疑多久，也跟上了；越乡龙井包装专卖店补贴政策出台后，他在杭州和上海开了五家；在市政府为参评做准备的时候，他不仅积极参与，还精心制作了现场需要的广告牌……“政府能在这么短的时间内，把越乡龙井牌子培育到这个程度，很不容易。”王科锋说。一直对政府推动品牌建设持赞同态度并极力推动这一设想实施的“华发”，对于越乡龙井品牌的推广与使用，也早在考虑之中。尹晓民表示，他们生产的龙井茶，早就已经以皇帝牌越乡龙井的牌子在销售，今后他们还将进一步做好茶叶档次的细化，并且加大宣传的力度。而一些原本主打自己牌子的茶叶生产企业，在十大名茶评定之时，也有了新的想法。浙江野山谷农业开发有限公司老总黄顺达表示，明年春茶他们会把更多精力，放到越乡龙井的推广中去。市场竞争，品牌为王。一个品牌的崛起，满足了全市茶叶产业不同层面对品牌的渴望。振奋与欣慰，很快会褪去，政府在品牌培育和运作上如何作为，将升格成为最主要的期待。（朱莉新章炳军）