欧洲是重要的茶叶消费地区，但我省茶叶出口欧盟相对很少。数据显示，去年欧盟从我省进口的茶叶在1000万美元左右。为何出口欧洲不多？业内人士解释说，这是由欧洲人的消费习惯和饮食文化决定的。长期以来，英国等欧洲主要茶叶消费国，都是以采购红茶为主。而我省是绿茶主产区，红茶产量相对较少，出口也是以绿茶为主。此外，由于口味原因，欧洲人倾向于选择印度、斯里兰卡等南亚国家生产的大叶红茶。

　　作为我省茶叶出口龙头企业，省茶叶进出口公司去年出口额占到全省三分之一，出口额位居全国第三，其“迎客松”、“吉祥鸟”品牌茶叶畅销200多个国家和地区。“今年国际茶叶市场的竞争越来越激烈，但我们前5个月仍保持在正常水平。 ”公司副总经理陈文友说，为拓展发展空间，公司去年开始转型，即在稳定国际市场需求的同时开拓国内市场。

　　“我省出口茶叶90%是绿茶。 ”在安徽大学经济学院陈芳老师看来，这意味着安徽茶叶出口品种比较单一，作为大众化的品种，随着时间推移，国际市场竞争的压力肯定不小。虽然安徽茶叶价格年年在涨，但是就国际市场整体而言，价格还是比较低的，产品本身的附加值也不高。“这种低价主要来源于廉价劳动力和丰富自然资源等比较优势。但国际竞争日益加剧，将迫使安徽茶叶以更低价格保持和扩大市场份额，并导致更低品质茶叶的出现，形成恶性循环，最终伤害茶叶生产加工企业和茶农的利益”。

　　调整茶叶出口结构 提升皖茶市场竞争力

　　提高安徽茶叶的国际竞争力，需要政府扶持和引导，更需要企业适时调整发展战略，推动标准化、规模化、产业化生产，加强品牌建设，提升茶叶附加值，让皖茶出口既提量也提质。陈芳认为，扩大茶叶出口应当着重从深化茶叶加工、加强品牌营销、改善出口结构三方面入手。

　　目前，安徽茶叶出口以中低档的产品为主，缺少深加工，高档精品茶叶市场不完善；部分茶厂和茶农急于追求利润，对茶叶粗加工，以低价格优势一味地追求出口数量，造成出口市场充斥着低品质茶叶的恶性竞争，高品质茶叶出口困难。针对这种情况，陈芳提出，要对传统茶叶加工强化其精度，保证安徽名优茶叶独特的“色、香、味”，提升品质；开发茶叶延伸产品，例如茶点、茶饮料、茶药品等；加强产学研合作，用技术创新提高营养、保健功能，与中药配方结合，强化保健、健胃、消食、延年益寿、美容、强身等营养保健，研制生产减肥茶、美容茶、保健茶、药茶等功能茶。依靠技术创新，深化茶叶加工，增加出口茶叶的附加值。

　　茶叶出口中，品牌建设也很关键。应当积极培养龙头茶叶加工贸易企业，整合茶叶市场，加强品牌营销。安徽茶叶，甚至我国茶叶出口都存在没有较知名品牌的状况，这就使茶叶出口缺少“拳头产品”。英国与我国情况相反，它不产茶却拥有世界知名茶叶品牌“立顿”，其品牌营销模式值得借鉴。我省具备了实施品牌战略的条件，但“黄山毛峰”等一些品牌优势亟待进一步提升。

　　改善安徽茶叶出口结构，大力发展有机茶，开发适应国外消费者口味的茶叶最为急迫。 “要抓好茶叶新品、精品的研发和推广，应针对不同国家消费者喜好、风俗和生活习惯，开发适销对路的茶产品。 ”陈芳说，有机茶具有绿色、天然、无污染三大特点，在国际市场上符合广大消费者健康环保的观念，发展前景很好。我省有机茶生产尚处于起步阶段，提高有机茶出口，不失为安徽改善茶叶出口结构的一个突破口。

　　扩大茶叶出口，同样离不开政府的支持。“有关部门应大力支持茶企走出去拓展市场，对企业赴国外参展费、商标国际注册等方面给予补贴。 ”陈文友建议。（鲍亮亮 项良新）