随着我国医改的推进，中药材饮片产业的发展，尤其是中药材流通追溯体系试点建设的深入和成熟，中药材饮片产业已经越来越规范，小包装、精品饮片已成为很多中医院的主流用药。“新荷花”和“康美”品牌的出现，标志着中药饮片企业开始注重品牌建设。与中药饮片企业一样，国内植物提取物企业也不满足于只进行简单的原料生产，而沦为国外高价保健品的原料供应商。部分较优秀企业明显觉察出国内巨大的保健品消费市场即将高速发展，纷纷开始或者正在尝试创建自己的保健品品牌，以获得更大的利润空间。这其中就包括西安皓天、北京绿色金可、康恩贝、河北晨光等优秀植物提取物生产企业。

　　我国政府一直倡导中药“走向世界”，行业中更是涌现出同仁堂、天士力等一大批优秀企业在海外设立连锁店、形象店，用一种崭新的营销模式把中药保健品带到世界各地。2012年成都地奥叩开了欧盟传统药注册大门，兰州佛慈的“浓缩当归丸”也已半步踏入瑞典国家药品署的大门。另外，佛慈的“元胡止痛片”、广州奇星的“鼻炎片”、白云山的“板蓝根颗粒”、和记黄埔的“穿心莲片”等多个品种都已经分别在欧洲不同的国家进入注册程序。2013年欧盟传统药注册领域有望再传佳音，中药国际化的步伐将更加稳健。为推动更多中成药以药品身份进入欧洲市场，中国医保进出口商会计划于今年8月组织国内有关中成药企业拜访瑞典药品署，并在瑞典举办培训班，进一步打通中药以药品身份进入欧盟的渠道。届时，还将与欧洲医药流通企业及医院探讨促进注册成功的中成药尽快扩大市场份额的有效办法。