年轻人正处于一纸空白，更渴望向外拓展出自己的一片天。咖啡、酒、可乐之所以能够打开年轻人市场，正是因为他们抓住了年轻人活力、张扬、不怕失败、敢于尝试、追求刺激的特点，这些饮品不仅hold住了年轻人的味觉，还hold住了他们的大脑，并灌输给他们一种意识：年轻人就要喝与之年龄身份特点相符合的饮料。

1998年，百事可乐打出广告语“新一代的选择”，切中年轻人的“新”和喜欢标榜自己与众不同的心理，谁会拒绝呢?

2004年百事可乐更是提炼出一种年轻精神——“突破渴望”、“敢于第一”，试问，哪个年轻人不需要这样的激励，不渴望这样的超越?

再来看立顿红茶，它以明亮的黄色包装向人们传递它的宗旨：阳光、活力和自然美好的乐趣，也十分符合年轻人对生活的向往。

而我们回过来，看看几则国内茶品牌的广告语：

八马：大礼不言

大益：茶有益茶有大益

山国：有情有义

红岁：源自中国感动世界

华祥苑：儒士品天下

……

“多老气横秋啊!”

它们都是基于传统的茶文化延伸而来，没有传达出对年轻人的关注，反而与年轻人之间撕开一道鸿沟，如果说传统属于“旧”，他们的“新”显然是站在传统文化对面的;再看看茶叶品牌消费人群的定位，多是历经社会磨砺，小有成就的成功人士。

年轻人喝茶，会被认为“土”，爱喝茶的年轻人，真的不容易。

所以，年轻人不爱喝茶，也实在不能怪他们!让年轻人重新爱上喝茶，我想，我们一定需要激发茶叶新的生命，去重新定义新的中国茶!