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可口可乐兵败茶饮料市场启示
发布时间 2009-10-28 浏览 27352 次
进行创新，目标消费群体定位模糊，价格定位偏高，无法实现销量维持利润。新品上市：品牌公信力开路、明星代言、广告驱动“三板斧”,照本宣科，完全没有对中国茶道渊源去研究分析，自己慧眼发现的金矿，却被“统一”“康师傅”挖走，10年的概念市场培育，全为别人做了嫁衣，这应该是可口可乐有史以来最大的败笔。
“统一”、“康师傅”清楚地知道，本土的茶文化重要的核心不是性别，也不是档次，而是不同茶种之间的区别，正是这种对于本土茶文化根源的理解，可口可乐不符国情的高价茶饮料根本没有竞争力。可口可乐那些刻意的商业概念在中国消费者那里行不通，中国人喝茶不会加入别的所谓的草本来进行健康的保健，茶道中备器、选水、取火、候汤、习茶各有技巧秘诀，茶叶必精选，劣茶不宜用，变质不可饮；不洁的水不可用，水温要讲究，冲和注均须把握时间，器皿要时时清洗一尘不染，确保无异味混入，如此的细节要求繁琐而有序，最终的目的就是要茶的原味甘醇，可口可乐对中国茶道渊源的漠视，推出的茶饮料口感肯定会与消费者的口感习惯背离，
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