“品牌最终是为了使产品让消费者接受。”贾枭说，中心对以满足“地理标志”和“证明商标”两项前提条件选出的区域公共品牌进行消费者认可程度调查。从5月份开始，历时三个多月同时用问卷调查和网络调查2种方式调查公共品牌在消费者心中的知晓度和忠诚度。另外，在公共品牌成长指数和成长空间两项指标上由多位行业专家打分。

之后，中心课题组成员对所有指标的调查数据进行汇总、计算，评出200个品牌的评估价值，于12月中旬在首届中国农产品区域公用品牌建设论坛上由农业部公布，安吉白茶以17.11亿元位居第34位。

“目前，安吉白茶年产量800吨，产值7.8亿元，种植户5800户，产业链从业人员20万之多，为全县农民人均增收近2000元。”贾枭介绍，按照这些验证后的数据，再结合消费者调查及成长指数、成长空间等多项指标的打分，中心评估出“安吉白茶”品牌的身价。

17.11亿元背后的品牌运作

正如贾枭所言，农产品区域公共品牌必须有对区域经济的带动力，一