商业展也需要策展人

一提到策展人，大家说的比较多的是艺术展。因为艺术展更加关注观众是谁，以及如何吸引观众，因为他们要买票进来，所以，展览的质量和创意很关键。而商业展由于有人买单了，所以，对于策展反而容易忽视。

但是，在今年第六届茶博会上，策展的痕迹已经有所体现。其实，说得通俗一点，策展就是如何把展会推销出去。一方面是针对参展商，一方面是针对参观商。在2009年的第六届中国国际茶业博览会前期策展阶段，组委会作了几个不同以往的动作。

首先是个性化招展书的推出。以往的展会，招展书无论是发给谁都是一样，但是没有人考虑过参展商的需求都是一样的吗？地方展团为了地区农业经济的提升，有政绩诉求，企业参展有的是为了展示，有的是为了招商。如果这些不同类型的客户，用同一个招展书都能解决，那么这个招展书真成了万能书了。所以，行内的一个不成文的惯例是，大客户基本上不用招展书。这就出现一个问题，招展书到底给谁看的？正是有了这些思