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营销科学:提升附加值带来新价值
一个产品必须具有超越于产品功能本身的附加价值,才能带来消费者的溢价(消费者愿意为此支付更多的价格)。纵观普洱茶近几年的发展,要么对于普洱茶的功能诉求不够具体,要么对于普洱茶很少开发出新的附加值,从而让普洱茶在传统的商业模式中竞争白热化。
普洱茶要能够针对不同的消费群体开发不同的产品,并利用快速消费品品牌的手段进行营销组合,打造高价值的品牌,才是未来持续成长的驱动力所在。就如普洱市政府副书记朱飞云所述,普洱茶企