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从媒体资讯来看,虽然想“炒作”的企业在整个行业里头所占比例很小,但还是有部分企业想通过媒体进行“炒作”的。我们每天都能看到茶企发布的许多信息,大都是企业在招商、在哪有人加盟开店、什么新产品上市之类的企业动态信息,这类信息发布属于企业分布的广告,不能打动人心和获得响应,也就谈不上“炒作”了。
茶企普遍规模小,加上经营模式的落后,企业的竞争力都不强,企业想做大就得壮大自己的营销网络,因此茶企就得面对加盟商、经销商的问题。在招商加盟搞连锁经营方面,茶企也正在步入其他行业的后尘,现在稍具规模的茶企也是设法买来一大堆荣誉牌匾,有实力的再弄个“中国驰名商标”,花笔钱请个明星代言,制作一本看起来精美的企业画册,做几间装修豪华的形象店,完成这几道工序后变开始寻找加盟商。还有更多实力欠缺的小茶企凭三寸不烂之舌,找来几个加盟商也叫连锁经营了。不管稍具规模的企业还是小企业,他们在渠道拓展方面都做得很艰难,所以来者不拒造成渠道乱布和渠道虚胖,造成这种局面的原因也包括