对于广大中小企业来说，多方面的实力<包括企业规模、产品品类、产品质量、产品包装、门店形象、门店业绩、品牌塑造、品牌传播、营销策略、渠道服务等软硬件方面>都还比较欠缺，没有“炒作”就是赤裸的展示，一副瘦小得弱不禁风的模样也就难以引起加盟商的关注了。退一步讲，个别企业有些实力，企业自己很有信心，如上述所说的做了企业荣誉展示、明星代言、驰名商标等，这些属于品牌塑造范畴而不属于品牌传播，没有“炒作”就无人知晓，开拓市场也就难免困难重重。

“炒作”为的是让小企业有个大形象，让企业的优势广为人知，为企业的市场拓展带来意想不到的帮助。“炒作”当然不是把黑的说成白，而是把原本就好的东西在最短时间内让最多人知道，并激发潜在客户的兴趣，使企业实现快速做大。不少人认为企业发展不能快，快了就是泡沫，“炒作”的东西是不会长久的。而事实上现在市场的瞬息万变，再以传统的方法去慢慢做市场，等不到你的企业做大市场已经是他人的天下了。如今的中国市场各行业老大都不是慢