碧生源:“给肠子洗洗澡”的艰难转型
发布时间 2013-07-16 浏览 25454 次
对221例便秘患者电子肠镜检查,发现21例长期服用蒽醌类泻药通便的患者中,有9例患有结肠黑病变。而对照组中此病的发病率不到0.25%。

  上述文章并未对“长期服用”做出定义,但在其他研究中,有学者认为连续服用八周以上就有可能发生结肠黑病变。结肠黑病变患者易发生结肠息肉,而结肠息肉又容易转为结肠癌。

  但这一切都被掩盖在铺天盖地的广告信息背后。做康师傅方便面和饮料起家的赵一弘非常熟悉快消市场的节奏,在低调运作数年之后,2005年起碧生源依靠电视广告一炮而红。

  财务数据显示,2007年碧生源广告投入4900万元,2008年就激增到1.18亿元。这样的大投入换来的是大产出,碧生源2007年营业额为1.63亿元,到2008年到达3.58亿元,几乎翻番。

  2010年碧生源上市之后,广告投入更加一发不可收拾,当年就达到2.5亿元。2011年开始,碧生源陷入亏损,但这并没有阻止其在广告和营销上的投入。2012年,广告和营销成本高达5.63亿元,甚至高于其营业收入4.75亿元。

  中国保健协会秘书长徐华峰表示

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