2006年，普洱茶市场出现井喷，“书呆子”放弃图书业务，转战普洱茶行业。“做书，在云南没有优势，不能跟北京等地比。做点有云南资源优势的东西，才会长久，所以就选择了做茶。”在赵育怀看来，书与茶的客户群体有相当大的重合性，都是喜欢安静、有内涵的人，从做书转向做茶可以利用以前积累下来的客户资源。

　　而正是这一批稳定忠实的粉丝，支撑着“书呆子”的发展。在赵育怀眼里，这些粉丝很可爱，也很疯狂。今年10月8日是“书呆子”的店庆，举办了一系列的促销活动，每天有几万人参与。在“帮派”活动一栏，可以看到，书呆子的“撞楼有奖”活动，盖楼——在消费讨论区跟帖，跟一个帖叫盖一层楼——已经盖到24万层。这是一个让淘宝商户有些羡慕嫉妒恨的数字，他预计，“到10月8日店庆那天，要到30多万层。”

　　除此之外，书呆子还有一批痴迷的“集邮党”（指像收集邮票一样买茶），只要“书呆子&rdquo