对于独立商城模式运营的困境，分析人士认为，随着电商竞争激烈加剧，获取外部流量成本越来越高——平均的获取成本（单人单次点击）在200元，高点的300~400元，还有的甚至超过800元。“如此高的获取成本，如果一个用户买一次东西就走了，这个网站肯定会亏钱。”在他们看来，独立商城进驻诸如京东、天猫等大平台是未来的发展趋势，因为大平台的人流量大，付出的成本更经济。

　　吕建峰也坦言，尽管相比淘品牌，独立商城有自主优势，但要做大做强很难。而在“白马非马”看来，草根电商的突围路径，除了淘宝模式和独立商城模式，还有第三种选择：做门户网站。

　　例如，其定位为网络服务提供商，依托门户网站的流量，开展普洱茶