们于从容取舍之间，重新审视这个真实的世界，原来“茶还是茶，水也仍是水”。为了配合这个理念，从那时起，跃华茶业在门店装修、产品包装等方面，一律以浅色调为主，力求“回归本源”。2012年，当蒋同团队重新审视蒙顶山茶产业大势，“回归本源”虽然有其深刻的内涵，但实践证明，由于文字表述“深奥”，导致沟通成本高，消费者难以理解，需要企业二次解读。根据传播学理论，“简单、通俗、易于理解”是基本的传播原则，加上放眼四川茶产业大环境，“回归本源”定位需要全面提升。有哪些提升之道呢？依据茶产业本质，将从历史时间（故事、荣誉）和空间个性（核心源产地、地道工艺）狠下功夫。

　　蒙顶山制茶世家：做一个踏踏实实的制茶人

　　细看茶界风云变幻，中国茶背后是什么？是文化。文化卖的是什么？是时空。历史时间的支撑点是故事和荣誉，是消费者的心理情结和文化情结；空间个性的支撑点是核心源产地、地道工艺，是消费者的生理体验和工艺认知；跃华在近20年发展历程中，地道工艺代表着蒙顶山茶的标准（色、香、味、形、