大品牌的构建包含五个指标。首先是品类。品类是品牌的父亲，为品牌提供背景，是品牌构建的必要条件。有品类不一定成功，而没有品类则会让消费者无所适从，如绿茶、红茶、黑茶等。第二级指标是品系。品系是品牌的母亲，是各品类中按照地域或者技术细分的产品类别。品牌可以在品系这个级别完成个性化诉求，这是实现品牌差异的第一个条件，如西湖龙井、信阳毛尖，分别可以有基于地域的独特诉求。第三级指标就是品牌，这是终极和综合竞争的壁垒。品牌是消费者价值导向的品系再细分和再区隔，以特定的文字、LOGO、包装、诉求为主要素。品牌与品类品系最大的不同在于，它是以抽象文化为导向的系统工具，如大益、下关、八马、勐库戎氏等。而第四级指标是品格。品格是品牌的抓手，是品牌按图索骥的人格化诉求。品格可以跨越产品到顾客心智的最后一米，构成对消费者的一箭穿心。最后一个级别则是品质。品质是品牌的基石，是产生顾客忠诚的平台战略。品质对于茶叶这种饮用类快消品而言，就