茶叶产品进驻超市，并非没有成功案例，然而，却不是传统茶叶。2008年，以销售玄米茶、抹茶粉为主的“都市翡翠”品牌仅茶类一项，就在北京及周边地区售出500万元，其中九成通过“商超”渠道。该公司负责人王能告诉记者：“我的茶卖给不喝茶的人，准确地说，是不喝传统茶的年轻人。正因为年轻人喜欢简单的喝茶方式和超市、网络的购买渠道，而传统茶叶被卡在此门之外，所以我的差异化经营，包括差异化渠道的选择才会奏效。我想，传统产品与其讨论选择什么样的渠道，倒不如思考更务实的营销方式。”<