做“好茶” 更要做“好品牌”
发布时间 2011-12-12 浏览 5594 次

做“好茶” 更要做“好品牌”

 相对于其他行业来说,茶行业是个典型的小产业。长期以来遵循的小农作业,使得这一行业无论是种植还是生产,从一开始就已经处于一种极度分散的状态,这一状态极大地遏制了茶行业大企业、大品牌的诞生。时至今日,只有英国的立顿能够独树一帜地凭借其年销售额28亿美元的业绩在世界品牌方阵里占据一席之地。立顿之下,国内销量最大的单一品牌天福茗茶一年的营业收入也只是刚刚超过10亿元人民币,与动辄数十亿美元营业收入的世界级大品牌相比差距甚远。天福之下,单一品牌年营业收入超过1亿元,刚刚进入发展上升通道的品牌也不多,只有福建的日香、八马、凤山和云南的中茶、龙生、大益等寥寥几个。

  或许有人认为茶行业是个小行业,产量小,销量更小,很难出什么大品牌。与房地产、汽车等高价值行业动辄数十万上百万的单位价值相比,一斤茶业无非也就百八十元,不可能有什么“开天辟地”的销售额。这是一种普遍的说法,也是一个常识的错误。论到产业大小,再小想必

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