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整合期的茶叶市场面临机遇与挑战
中国彩电行业曾经多达200多家企业,现在却只有10家左右的企业活下来了,真正有影响力的企业只有4家。淘汰率高达95%以上。中国茶叶行业在2010年预计产值将达到210亿元人民币。几千家企业在行业里竞争,没有显而易见的行业龙头企业,知名品牌。相对于食品其他行业可以说销售额少之又少,集中度极低。
上述现象是偶然现象还是普遍规律?我们不妨从世界同行业的对比中寻找产业发展规律。
啤酒是德国的“民族产业”,带有太多的地域化特征。所以,德国2000家左右的啤酒企业能够共生共荣。啤酒不是美国的民族产业,所以,美国啤酒业呈现寡头垄断态势。啤酒同样不是中国的民族产业,所以,人们预测中国啤酒行业将呈现美国的格局,而不是德国格局。
葡萄酒是法国的民族传统产业,所以,法国葡萄酒行业呈现多元化格局。但葡萄酒不是中国的民族产业。所以,中国葡萄酒产业像美国一样呈现寡头格局。
金融危机之时,中国的茶叶企业更加明白品牌对于销售