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品牌国际化要有脚踏实地的行动,中国茶叶品牌的成功与否,同样需要脚踏实地、一步一个脚印的过程,这是事物发展不可逾越的客观过程。本来,中国茶界的一些人士,满怀希望地欲借奥运东风让中国茶火一把,甚至企望能够因此造就出中国茶的国际著名品牌。他们认为,这个想法是有历史依据的。想当年,日本借助1964年的东京奥运会,把日本食品寿司推向了世界。而韩国借助1988年的汉城奥运会,又把韩国的泡菜销售到了地球的各个角落。直到今天,韩国的泡菜每年都有40多亿美元的出口额。有人提出,作为国饮的茶叶何不借着北京奥运会走向世界?拿韩国泡菜、日本寿司来比本身就不具有可比性,有人认为,奥运会无疑是中国茶获得世界认可的一个大好机会,号召中国茶叶界向29届奥运会进军,是中国茶叶界对于奥运会运行规则了解少的缘故。
奥运供应商具有排他性,而可口可乐公司已经是国际奥组委的全球合作伙伴,其公司的产品涵盖了茶饮料、碳酸饮料、水果饮料等种类,茶叶也包括在其中,所以中国的茶企被挡在了供应商大门之外。
可口可