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在很多加盟商看来,加盟只是花钱买一个牌子,这就造成了盟主的管控困难。
是赚快钱,还是注重长远,连锁企业正处在一个十字路口……
难以管控加盟商 盟主思变
“难以管控!”靠特许经营发展起来的企业感叹道,他们日益意识到对加盟商管控的难度,于是,直营化渐渐成为特许经营的一个战略转型。
今年6月12日,小肥羊在香港挂牌上市,一个靠特许经营起家的餐饮企业能成功地进入资本市场,与其四年前收缩加盟战线的直营化战略密不可分。近两年间,许多特许经营的热门行业在直营和加盟的选择上悄然发生着变化。
在服装和餐饮行业,多家知名企业开始了从加盟体系向直营体系的转型,包括雅戈尔、小肥羊、全聚德、狗不理等等。
雅戈尔是中国知名的男装品牌,也是比较早开始特许经营的服装企业。2000年时,雅戈尔专卖店曾超过3000多家,大部分是加盟店。而作为盟主的雅戈尔品牌曾经经受了巨大的考验,原因是庞大的加盟体系使得总部与终端信息不畅。管理成本上升,而收入利润却并不理想。
这种庞大的