中国的工业化比西方晚了一个世纪，相应地在品牌化、品牌现代营销理念上与欧美差距明显，反映在中国的茶产业，七万茶企抵不过一个立顿的说法，有其历史发展背景的原因。众所周知，中国茶一直以来只有茶叶的种类和产地的区别，如我们有绿茶、红茶、白茶、黑茶、乌龙茶等，绿茶又有龙井、碧螺、毛峰等，这些都不是能够参与市场竞争的品牌。在这样的大背景下，企业品牌被长期压抑、埋没，无法出人头地，更别说参与国际竞争。普洱茶在整个中国茶行业率先领悟了品牌之道。

　　名茶并不等于名牌，这是困扰中国茶行业的一大尴尬，然而这一尴尬被世界茶宗——普洱茶打破了，七彩云南、下关、中粮旗下的中茶等品牌已经崭露头角并加速了品牌大众化的传播。去年七彩云南普洱茶的广告上了央视，借助全国最有力的媒介广而告之，品牌知名度广泛提升。今年，七彩云南“tea一下”的袋泡普洱茶广告上了央视、北京卫视，这支广告片的创意更加体现出产品大众化的诉求，能够反映出云南普洱茶的品牌化营销理念。

　　各大超市甚至网上也可购买

　　现在已经有袋装普洱茶大举进驻商超，把普洱茶摆上了卖场、超市的货架，开辟了一种“陆军模式”，一个成功的大众化茶叶品牌，绝不是打打广告就可以这么简单。今年开始，随着七彩云南普洱茶在央视、北京卫视的广告攻势，地面上以北京为中心，辐射华北，七彩云南普洱茶全面进驻沃尔玛、家乐福、华联、物美、美廉美五大商超系统，以及7-Eleven、屈臣氏等都市白领常逛的时尚超市。笔者在北京一家美廉美超市了解到，这里一共销售十余个系列共25款普洱茶产品，高高的产品堆头，中国红的醒目产品包装，还有七彩云南的专职销售代表现场赠饮茶品并介绍普洱茶知识，吸引了众多顾客体验、选购。除了线下，七彩云南还把普洱茶放到了网上电子商城，在淘宝、易趣、卓越等主流购物网站极受追捧。

　 “临界冰蒸”精制工艺让您喝到纯正普洱茶

　　说到普洱茶的大众之道，具体到产品方面，笔者不禁联想到了大众汽车的大众之道。上个世纪，大众汽车以捷达和桑塔纳两款产品打遍A级轿车市场，二十年无对手。进入新世纪，大众汽车凭借TSI+DSG技术，以迅雷不及掩耳盗铃儿响丁当之势，完成A、B级轿车市场新的布局，堪称经典。七彩云南普洱茶产品大众化之路，同样缺少不了工艺技术的支撑。目前，卖场和超市所售七彩云南普洱茶以袋泡茶为主，这是一种有别于砖茶、饼茶、砣茶的普洱茶，它从形式上根本解决了传统普洱茶品饮条件苛刻、品饮程序复杂的难题，让品饮普洱茶成为一件轻轻松松的事儿。据昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司副总裁、勐海七彩云南茶厂有限公司总经理沈舫介绍，七彩云南袋泡普洱茶的原料源自云南高山生态大叶种晒青茶，运用传统工艺把茶叶秘制成条索状，并进行机械化主动切割，精细筛分，除末去渣，最后得到均匀颗粒原料。七彩云南还开发应用了“临界冰蒸”精制工艺，此工艺在普洱茶生产领域属国内首创，使茶叶的有效营养成分得以保持，并能提高香气，汤色更显透亮。七彩云南袋泡普洱茶的内袋采用双囊U形设计，这一特点能够增大浸泡面积，加快出汤速度，从而能够在方便快捷的同时获得纯正高品质普洱茶的享受。