各茶产区崛起

2009年，本报《茶产业周刊》通过对安溪、厦门、华安、武夷山、宁德等福建重要茶产区及茶叶市场的区域经济扫描，深入各地，了解到了茶业在各地经济中的影响已日益凸显。

在过去一年，各茶产区的产量及茶叶附加值都得到了较大提升，最直接的表现从红茶走热后的价格飞涨就可见一斑。而在茶叶的带动下，其相关配套行业也开始焕发出欣欣向荣的景象。这一切，与过去一年中各地政府以政府搭台企业唱戏的方式对茶业进行积极引导密切相关。例如，安溪县举办的“安溪铁观音神州行·香江行”活动、“观音铁韵·情满海西”大型活动已成为2009茶事活动中最耳熟能详的篇章；而华安、宁德、武夷山等福建重要茶产区的茶业经济也得到了迅速提升，众多外来资金开始注入茶产业。

企业——扩张与方式的抉择

当金融危机的阴影还笼罩在房产等行业上空的时候，福建茶业市场却呈现出热火朝天的景象。从年初开始，日春、理想等安溪品牌企业就纷纷开始新一年的扩张步伐，除了将触角延伸到省外市场之外，在福州、厦门、泉州等地的布局也进一步展开。

同时，武夷山、宁德等地的茶企，在市场的推动下，也纷纷开始在福建展开新的战略布局。例如，今年开始，专业销售武夷茶的品牌企业观景大红袍在全国展开加盟连锁布局，截至9月份，其加盟店已逾30家。而天邑在福建的终端店开设也进行得如火如荼，从泉州地区来看，除了在晋江地区布点外，品牌影响力也开始渗透到市中心，今年12月19日，位于东湖公园对面汉唐天下的天邑茶业泉州店正式开业……

但是，在茶市一片大好景象的情况下，茶企却面临着众多抉择。“以什么样的营销策略经营红茶？”加盟、直营、联营各有利弊，该如何选择？这些问题成为今年茶商们讨论最多的热门话题。

新营销战略展开

随着市场的细分，茶叶市场的品牌战略逐渐细化。在５年之前，天福集团启动了“天心计划”，并在2006年，将这项战略付之行动。不过，据天福集团总裁李瑞河介绍，这只是天心计划的序幕。今年以来，在各天福茗茶店出现的茶吧也将可能发展为新品牌。

今年，这股品牌浪潮逐渐席卷市场，为更好地满足不同市场的需求，一些茶企开始创立两个品牌进行经营。这项战略主要通过对消费群体的细分，分化出应对高端市场及大众化消费市场的两大品牌。在这项战略的带动下，不少企业开始向袋泡茶领域进发，一方面满足年轻群体快节奏的生活需求，另一方面打开新的销售渠道——超市，延伸茶业的品牌影响力。