挑战者的软肋

　　英国非产茶国，但英国出产的立顿袋泡茶却闻名全球。而其成功的经营策略，便是走方便快捷、时尚之路。

　　纵使天力士集团一直强调，帝泊洱茶珍选用普洱市优质大叶种普洱茶为原料，经生态种植、现代生物发酵、采用数字化萃取工艺，制成纳米级的高纯度普洱茶精华的品质，声言其有益成分“普洱因子”能快速被人体吸收的功效，但作为一个新产品，帝泊洱首先要打造的应该是品牌知名度。

　　对于年轻白领来说，可能人人都知立顿，但是并非人人都晓帝泊洱、大益，这无疑是二者进军袋泡茶市场需解决的头等重要问题。

　　此外，“立顿在渠道和终端的强势形象，改变了一代年轻人和白领的喝茶习惯。茶产品应该在快速消费中普及化、大众化，打通传统批发渠道和连锁超市是非常重要的，而这些都是制约后来者的软肋。”业内专家直陈。产品知名度、推广方式、销售渠道或将制约后来者的发展，挑战立顿显然还为时过早，但目标可期。（夏显平）