茶周刊：在校园和茶商中激起多层浪花

　　本刊在北京市朝阳区于家围小学随意从四、五两个年级抽取了三个班进行《乌龙小子》的问卷调查。在接受调查的53位学生中，有17位表示没有看过，但都称现在知道了感觉应该很有趣，很愿意以后收看。其余看过的同学表示：收看原因是认为可以增长茶学知识、丰富生活、调节忙碌的学习。其中一位来自福建的同学，说他每天都会看这部动漫，尤其当知道是福建制作的以后，更表示要多多支持家乡的作品。记者同样也咨询了三位班主任老师，虽然他们并没有看过，但是通过节目内容的介绍，都说这是一部很有教育意义的动漫。

　　本刊还对北京市西城区西什库小学进行了走访调查。该校锦武嘉业茶文化推广中心西什库小学少儿茶文化班，老师不久前组织学生写过《乌龙小子》观后感。记者从同学们的评说中得知大家收获的不仅有茶学知识，还领悟到了更深层的收获哲理：曹茜同学认为动漫中有首歌的歌词写得好，尤其是其中一句“以茶会友，情意长”，让她深深体会到茶可以是牵动友情的纽带。王傲霏同学说，乌龙和他的伙伴历尽艰辛后领悟到茶道的真谛，而他也从中感受到了中国茶道“俭、清、和、静”的精神。

　　记者还对一些茶企业家进行了调查，大部分被采访到的茶商表示没有听说过这部动漫，但是在得知后会考虑关注或让自己的孩子收看。一位做黑茶的茶商说听说过，但不知道具体播放时间，所以错过了观看。当问到对这种宣传茶叶知识和茶文化方式的看法时，茶企业家一致认为这种做法很好，把声音传播出去总比没有声音好，而且觉得把受众对象定位在孩子身上是不错的设定，因为孩子的好奇心强，他们肯定是不懂茶的那一类人，但是看到这些一定愿意去琢磨，这样就起到了推动作用。

蒋同(和君咨询集团专家）：

　　中国茶行业的营销“微力”在集聚

　　作为一名行走在中国茶产业营销一线的实践者，和君咨询的蒋同在观完《乌龙小子》精彩片段的同时，无形中也感受到了中国茶业的营销“微力”在集聚。

　　何为“微力”？中国茶人开始致力于中国茶业的新兴营销模式的探索与实践，这股力量虽然暂时还较弱，但是从某种意义上来说它给这个相对落后、闭塞的传统行业带来了新的生机。“微力”一是来自文化营销。近年来，茶业竞争异常激烈，在经历了广告战、包装战、促销战之后，文化营销悄然成为茶业营销的一把利器和全新的市场营销理念。文化营销是以文化分析为基础，满足消费者的文化需求为目的，为实现企业组织目标而营造、实施、保持的文化渗透过程。文化营销必须高度重视研究产品的文化含量、精神品位和文化价值、审美效能，使产品有性格、有情感、有品味、有精神价值、有文化感染力……以满足人们日益发展的高层次需要。而茶的本质是什么？简而言之，就是历史与文化。《乌龙小子》这部动漫从始至终都以茶为主题，以茶文化贯穿片子，生动轻松地诠释了中国的茶文化，真正地将茶文化营销融入到百姓生活中，特别是新一代小茶迷的生活中。“微力”二是来自跨界营销，回顾近些年中国茶业的发展，从碧生源减肥茶、常润茶到轰轰烈烈的信阳红风暴的市场运作，人们不难想到一个词“跨界营销”。倘若说这些是中国茶产业跨界营销的“初体验”，那么此次的《乌龙小子》则是与该营销理念的“亲密接触”。“跨界”是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

　　随着中国市场经济的崛起，各种新思潮唤醒了沉睡的中国茶业。“茶醒了，发芽了。”这句来自《乌龙小子》的话语点醒中国茶业。

　　2012年中国茶业将继续迎来新的发展，我们共同期待这股“微力”能爆发出更大的“威力”。