效用有待观察

福建茶行业此次在明星代言上的首次尝试，已经引起营销界人士热烈议论，有人对此发表看法，铁观音邀约明星代言是茶行业品牌营销的发展创新，对于企业品牌形象的提升是肯定的，只是能否为企业带来直接的销售效益还有待观察评估。

有人认为，明星代言，说白了和商家也只是一个利益关系，起到的作用就是能让产品通过自己的名气或者形象让别人知道，仅此而已，至于产品究竟如何，可能明星本身也并不十分清楚，最终还是得消费者亲身体验才能得知。

业内人士分析，在茶行业，如果茶企邀约明星代言能直接促进产品销售的提升，这也是企业最想达到的效果，而从目前看来，明星代言对于企业营业额提升的促进作用还需要一段时间观察评估，这期间企业如何借助明星代言做营销活动至关重要，如果取得良好效果的话，那么，接下来的茶行业市场中，跟风明星代言，也不是不可能。