普洱古树茶市场横空出现“土豪”品牌
发布时间 2013-10-26 浏览 7299 次
外,坊间还流传着“买椟还珠的故事”,由于雨林古茶坊在市场上非常热门,整件外包装的大红空盒也有人开始高价回收,以5000元起回收“腾蛟起凤”空盒子。更有甚者,“腾蛟起凤”的包装绵纸也被装裱后悬挂于厅堂。

据闻幕后股东实力雄厚

对于雨林古茶坊,很多人都觉得神秘,仿佛一夜之间冒出,实际上,雨林古茶坊在春季广州茶博会上已经引起人们的关注。

据坊间传闻,骤然杀出的雨林古茶坊幕后有多个实力雄厚的股东,其中包括私募基金以及部分炒作大益起家的经销商,短短2年时间在云南茶区30多座主要山头建立了茶叶初制所。操盘者集“山头主义、资本运作、品质研发、市场开拓”之大成,以高价收购原料的方式从其他走高端路线的品牌商手中抢夺资源,从而掌控古树茶的定价权。此外,其不断对外强化的“山头古树”概念与大益的“台地低端”形象完全拉开距离,并借此拉拢了不少大益系的合作伙伴。

有茶商称,“今年在勐宋收购鲜叶是100元/公斤,雨林古茶坊就出价120元/公斤,有的山头收购价甚至翻倍,用这种方式抢夺资源。作为新来的搅局者,其产品的高位定价也势必会拉动高端古树茶的上涨。”

“这种营销模式是精心设计过的,其实质是资本运作。”一位不愿具名的茶商透露,目前来看,雨林古茶坊的产品大都还在经销商手上来回倒腾,很少流通到消费者手上。由于价格定得太高,已严重背离了产品自身价值。再加上新品牌的市场认知度有限,藏家投资此类产品存在较大风险,应引起足够的警觉。

“山头古树”概念在行业盛行十多年来,一度成为高端普洱茶的象征。但由于茶商的资金、资源控制、产品品质、营销理念等各种短板,无法与大益、下关等一线品牌抗衡,极少有做大的品牌。作为后来者的雨林古茶坊,“山头古树”之路究竟能走多远,尚有待市场检验。

不过,也有业内人士认为,雨林古茶坊给行业带来很大的冲击,它的营销方式,系统化管理值得一些茶企借鉴。

微博热议

@芳村普洱批发:【芳村普洱最新热点】雨林古茶坊短短两个月内,在芳村发展了上百家经销户,产品价格远超大益明星品种。各方观点:一辆车才起步,就把油门踩到底;这是将更多高端客户逼上茶山,绕过品牌抢原料;雨林的茶是大小树生态茶混收,原料应该做得更专业;自我高潮之后,应该回归性价比才是长远之道!

@记忆中的-小溪:雨林古茶坊,突闪在一万多米的高空出现。是否惊呆普洱界?一万多357克一饼的今年新茶,你尽情地去想象其中的滋味吧。普洱古树茶是否在雨林的引导下有新的变格?

@陈文彬的博客:【江湖听雨录】雨林古茶坊把普洱茶的行业竞争从浅河急速拉到深海,大益与下关们惊呆了!福今与陈升号们惊呆了!其他中小型品牌更是惊呆呆了!普洱茶竞争进入一个崭新的年代,雨林强行拉开一个市场缺口,意在切割大牌无能为力的高端版图。让暴风雨来得更猛烈些吧!

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