营销：茶叶回归食品本质

　　“黑茶越陈越香，是收藏升值品。”怡清源总经理邓学武说，在这种营销思路下，很多茶叶经销商变身黑茶收藏家，黑茶在他们手中倒来倒去，难以走向终端。“我们感到这种思路已经成为了茶产业发展壮大的束缚。”而怡清源坚持发展终端网络，把健康送给消费者，生产销售物美价廉、价格亲民的“保健功能很好的饮品”。

　　在让茶叶回归食品本质的思路下，怡清源坚持做专卖店，坚持布局电商平台，直接与消费者对话。据悉，目前已在全国布局600多家专卖店，1万多个销售网点；除了在淘宝开店，怡清源还拥有自己的网上商城，目前每天有几万元的销售额。而在今年“双十一”中，怡清源仅黑茶一项就以169万的日销售量问鼎淘宝黑茶销售之冠。

　　万里茶路的开辟，让湘茶举世闻名，香传万代。2013年，通过“重走茶叶之路”等文化创新活动，将目标定为“千亿产业”的湘茶企业，正在力争外销与内销双赢的道路上大步朝前。