各种茶品样板试喝装，大同小异。无论大牌小牌，各品牌都纷纷推出试喝装，是一种体验先行的营销方式。包装形式通常是一个精美的小盒子，如润元昌叫“小金盒”，合和昌的“小红盒”，都是其试喝装的昵称，新秀高顶在尚无产品面市的情况下也推出了金色铁盒的试喝装。雨林古茶坊的纸盒装小沱叫分享装、宝和祥也有盒装小砖、黎明、普秀等品牌都做过各种小盒茶样，七彩孔雀直接压一个小饼作为茶样，个别品牌甚至推出过木盒的茶样。总体来说，各种类型试喝装茶样表面上五花八门，实际上大同小异，背后“基于体验的试喝式营销”的思路趋同。

各个品牌举办的品鉴会也大都是一个模式：雨林古茶坊是新品上市期，由内部策划品鉴会方案选址举行品鉴活动，润元昌联合其各地渠道及其企业内部举办新品品鉴会、“周末微茶会”，合和昌推行的“合和昌体验日”。但总体来说，各大品牌的品鉴会推广模式并没有太大新意，普洱企业需要更多的个性表达和创新营销模式。

最后，各大品牌在专业茶叶市场的广告也是扎堆上：以芳村为例，据市场管理人员介绍，在09年以前，芳村的路牌广告基本上是不用花钱的，或者说花钱很少就能拿到很好的广告位。然而，现在这些广告资源被统统疯抢而光。华灯初上的时候，你站在芳村茶叶城前，望向对面的启秀茶叶城，但见雨林古茶坊、润元昌、国皓、高顶、七彩孔雀……群星闪耀。

据说，在目前同质化竞争局面下，未来还有不少高端普洱茶品牌即将推出。

2014年，将是高端品牌集中上市的一年，但是接下来将是洗牌的时刻。只有坚守品质的同时，市场运作良好，定价合理，炒作较少，泡沫较少的企业，同时又在市场、营销、服务方面把握核心价值并不断推陈出新，才会真正有机会胜出。

来源：普洱观察

原题：《普洱观察之：普洱茶品牌一哄而上，严重同质化》