中茶集团董事长殷建豪开班致辞

课 程

我们主要集中在3个维度：

科学角度:刘仲华教授从种植、加工、销量及出口等环节深层剖析行业发展现状，研判行业发展趋势，并指出行业面临的重大问题与解决思路，他说：“坚持以科学为产品支撑，生产安全、健康、便利、时尚的产品才是最终解决方案。”CTR消费者指数部门的李化雪及其团队则以大数据分析为工具，以消费者指数为依据，解析茶消费的市场真实状况，提出消费行为风向标。同时，欧阳道坤分享了他对茶业本质的诸多重要思考。

品牌角度: 渠道专家李临春、品牌战略专家翁向东与茶产品趋势与技术研发专家蔡亚，从不同的角度分析行业“有茶无品、无标准”的原因，并提出产品、品牌与渠道进行有效协同的解决思路，茶业品牌，必须以产品为基石、以消费者利益为归属，构建品牌核心价值，确定品牌架构，选择优势渠道，融入快销渠道，迎接零售渠道新变化，把产品、渠道、品推与传播有机配合，建立自主品牌特色。

企业角度: 此次研修分别解读新派白酒“江小白”、标杆茶品牌“竹叶青”和新星茶品牌“小罐茶”，从行业内、外不同角度观察与思考茶业，茶业独立评论人欧阳道坤对“竹叶青”有着深刻的认识，他说：“‘竹叶青’在初创期就有强烈的品牌意识，对于企业发展路径有清晰的规划。”同时，“小罐茶”创始人杜国楹分享了几点体悟：“以用户体验思维做产品、以消费品思维做营销、以生活方式思维做品牌、以现代商业思维方式做企业。”这种解析与分享给茶企提供了更多的想象力。

反 响

在三天三晚的研修过程中，以及后续两天的“中茶营销工作会议”上，参与研修的“中茶”高管们情绪高涨、思路大开，在茶歇时、在走廊里、在餐桌上，大家都在热烈讨论课程内容、案例启发和自己的感触与思考，夜间，他们还自发在房间里组织各种讨论沙龙。研修结束后，参与研修的老师收到了大量私信，与老师们交流各自的学习感悟。

总 结

广度观察、深度思考、勇于选择、坚决执行

细 节