自1915年巴拿马万国博览会始，茶叶会展业经过了百余年发展，现在，茶博会从全球遍布至中国各主要城市。茶博会年年办，政府需要茶博会，企业需要茶博会，笔者也喜欢去茶博会蹭点外地的好茶，可苦的是与电商抢流量的主办方，苦的是与参展成本作斗争的商家。茶博会是尴尬的，茶博会是鸡肋的，但是，除了茶博会，没有其他的方式可以为企业在当地作最直观的营销推广，除了茶博会，也再鲜有一种形式可以守护“茶叶体验”这贸易当中最后一道壁垒。

所以，今年的秋季茶博会对于“随便逛逛”的普通消费者而言寻常，但我更愿意强调的，是传统茶叶贸易为顺应时代而做出的努力与改变。

改变1藏茶、普洱文化节齐头并进，共同打造秋冬养生主题

依照中国人的品饮习惯，秋冬季节宜驱寒养生，故本次茶博会以“养生”为主题，引进了雅安藏茶文化节、云南普洱文化节入驻展会。雅安藏茶作为四川重点品牌，在本次茶博会不仅占据了最好的展位，邀请了领导嘉宾前来参观，还举办了藏茶企业的推介活动。笔者曾经谈到“川茶之出路在藏茶”黑茶复兴：四川茶产业迁移的必经之路，看到茶博会携手藏茶企业作出的一系列尝试，未来我们且拭目以待。

而另一方面，普洱茶继“方舟子”事件后在一定程度上陷入瓶颈期，此次入驻或许是为打开四川等地区蓝海市场谋求发展的策略 。“我们以为四川喝普洱茶的人不多”，声称第一次参展的普洱商家对笔者如是说道。

改变2“双十一”概念打造，互联网+融入传统贸易

茶博会期间，主办方也效仿“双十一购物节”推出了“全城购茶节”活动，推出部分茶叶茶具的五折秒杀活动，可见其为了顺应互联网+时代、改变行业自我屏蔽的现状付出的自身努力。需要承认的是，今年推出的半价产品的价格亲民，品质也都看得到、喝得到，比网络双十一“靠眼缘”来买茶要好上太多。然而客观上打折商品较少，如果茶博会能再调控一下某些不良商家乱标价的现象，想必要比个别的优惠更能获消费者点赞。另外，“互联网思维”并不应止于跟风“双十一”的折扣，在不久以后的春季茶博会上，不知主办方要如何设计游戏规则呢？

思考1

茶具撑起半壁江山，还是原来的配方原来的器

本次秋季茶博会有两个展馆，相比于春季，这一次茶企数量减少至一个7号馆，而茶具商家则撑起8号馆这一“半壁江山”，然仔细审视，他们售卖的茶具与往几届别无二致。当然作为传统文化的载体，茶具的发展总逃不开建盏、汝窑等经典产品的束缚，此景令笔者不由想到了今夏农博会展出的许多创意美观的茶类产品，假使茶具多一些时尚的设计款，想必大家对器、对茶的购买欲都会强烈许多，更何况茶具电商随时都有上新，本就受到电商影响的传统茶具商更无优势可言。

思考2

走进茶博会消费者，400余家企业谁在买单

在以往，秋季茶博会以中老年消费者居多，但这次笔者在会场上见到了不少的学生，甚至于还有学校包车载学生来茶博会参观学习，这样的场面让人看到了川茶消费“后继有人”的希望，但是茶叶消费者“高龄化”的大势依然存在，相比较于隔壁成都创意设计产业博览会吸引了巨量的青少年的盛况，如何让年轻群体爱上茶，消费茶？能不能以时尚、文创的形式搭建平台，让年轻人像接收外来文化一样接收茶文化？这恐怕是茶博会未来需要思考的问题。

有趣的是，今年的秋季茶博会直到立冬过后两天才开展，正如同对于整个传统茶产业来说，过去五年的凛冬仍然没有结束。天猫双十一购物节广告铺天盖地贴满了网络、电视与公交车站牌，诚然大部分的热闹都是他们的，但当我们在电梯、地铁上看到秋季茶博会一年一度的推广时，或许也会有很多人与笔者一样，有着去新会展中心逛一逛的冲动：品几款好茶，买几样口粮，甚至只是和商家扯会儿淡，买家与卖家之间不再是隔着电子屏幕做文字游戏，而是回归到最自然而然的状态——人与人之间，那一杯茶的距离。（资料来源：天下茶友网）