华巨臣实业有限公司企划总监余秋谷先生为本次论坛致辞

来自香港的香港设计之父、国际平面设计大师、靳与刘设计创办人靳埭强先生。靳埭强先生从70年代就开始做茶叶的平面设计，最早的茶品牌香港车仔、立顿等等，而从在去年第一届深圳茶博会的论坛上，已经分享过很多靳与刘设计的案例。而此次分享是从大的设计案例开始去推进。强调求异，求不同，不能跟风。

重庆形象

来自清华大学美术学院的教授、博士生导师王红卫老师，王红卫老师在清华大学美术学院主要教授视觉传达设计，包括很多的书籍设计，中国很多著名艺术家的书籍，包括最新的高铁导视系统都是由王红卫老师来主导设计的。他书籍设计，和我们茶文化所传达出来的合格精神是非常一致的。今天，王老师为我们分享设计中的汉字思维。我们做茶，更是离不开用汉字来表现。

认为是两个字——品味和审美。其实技术层面不是最重要的，王教授认为品味更为重要。搞设计的人就像登山一样，是一步一步去攀登的过程，目标和眼界更为重要。

对于设计来讲，相信每个东方人都有本土文化的情结。本土是什么？王红卫老师认为就是汉字、图形、图案，汉字就是本土的历史。基础是培养一种美的规定，艺术培养的是审美。

来自台湾美可特品牌设计公司的王盈发老师。台湾美可特设计公司在台湾深具实力，可以说在打造品牌形象方面，是台湾最顶尖的品牌设计公司。打造品牌时有自己的理念，他们分享过一个案例，他们给一个品香的品牌做宣传，建议用印花技术，把刚刚采摘的鲜花包装起来，寻找品牌的差异点。还有一个叫十八洋场的鸡，王老师建议用红茶来喂养。还有很重要的一点，王老师是台湾著名的游山茶坊的品牌和空间设计师。今天他介绍了六个茶品牌，六个设计思维。

王盈发老师阐述每个品牌都在产品的部分不断的在推出新的产品，找到一些不同的产品项目去做发展。接着就来到了红茶系列。台湾的制茶技术也算是不错，我们可以把阿里山茶做成红茶，很多茶都用红茶的工艺做成红茶的口味。这个系列做了6种红茶，不管从颜色还是口味上就有六种不同。这个品牌从设计的角度，到底用什么元素去表现？很清楚的。基于这个品牌的脉络，它必须还是要用一些很可爱的生物、动物、昆虫在这里做选项。这里每个生物都有带着红色的元素，和红茶做一些对应。

还讲到，美学品位是设计师们的责任，每个人随着成长的经验和功力的提升，会不断向上成长，也不是一天两天可以做到的。所有的美学部分就是要长期去历练，这种审美，对美丑的判断当然也是需要必须通过长时间的判断和沉淀，才能够产生。

《包装&设计》社长蒋素霞主持本次论坛

现场观众提问互动环节

现场座无虚席

本次论坛圆满落幕，相信大家对茶包装设计有了更深刻的了解。展会将持续至7月1日，欢迎大家周末来深圳会展中心寻好茶、赏美器~体验茶博会更多精彩内容。（作者：云小烟，资料来源：茶悦世界）