第二，企业开始利用品牌视觉识别系统即VI进一步巩固品牌认知，与其他竞品区分。2017年度百强企业调查中显示，企业采用自主设计的产品包装的有80家之多，选择采用外聘机构设计的企业有48家，市场采购产品包装的企业仅有8家。视觉识别对于企业品牌来说是最直观传递品牌理念和价值，巩固认知的手段之一。

中国茶叶企业产品包装设计

品牌宣传推广力度不断加强，企业投入持续增长

打造优秀的企业品牌不仅应该在产品质量及口碑上下功夫，还应该拥有一定曝光度和健全的媒体宣传渠道。在百强企业调查中，各企业主要以电视、网络、报纸刊物、户外、广播、新媒体以及各大全国性展会为主要宣传渠道。其中，户外渠道87家企业涉及、网络及报纸各86家、83家、电视渠道77家企业涉及，户外广告成为茶叶企业最常使用的四种宣传途径。2016年，百强企业平均在广告上的投入可达1127.2万元，总投入达11.3亿元。另外，参加展会也成为了企业推广宣传的主要方式之一。近年来，全国各地开展了大大小小的展会活动。企业们踊跃参与不仅有益于企业品牌深入地方、深入群众推广，还有利于在展会中拓展渠道商、加盟商，部分企业还借助展会的人气优势，在会展期间同期举办新闻发布会、品鉴会等形式各异的活动，带动宣传推广力度的二次加强。

同时，百强企业中有26家企业参与了国际茶业展会或交流考察活动。但也应看到，企业参与的活动范围较为局限于行业内部交流或食品、农产品范畴，向外开拓的能力还十分有限。

（文章节选自《2016年度中国茶叶企业调查报告》，全文刊发于《2017中国茶叶行业发展报告》）