例如，三星的品牌愿景是“成为数字融合革命的领导者”；索尼的品牌愿景是“娱乐全人类——成为全球娱乐电子消费品的领导品牌”；海信的品牌愿景是“中国的索尼”。这些品牌愿景都清晰地传递着品牌未来方向和目标的信息。

　　那么，如何制定品牌愿景呢？我们应该认真思索这些问题：

　　1、我们想进入什么市场？市场环境怎样？　

　　2、企业可以投入的有效资源是什么？　

　　3、企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？

　　4、品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？

　　5、现在的品牌能够达到未来目标吗？　　　

　　第三步，提炼品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。

　　提炼品牌核心价值应遵循以下原则：1、品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真诚”等。2、品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。3、品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。

　　第四步，制定品牌宪法

　　品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。