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品牌概念:“黑龙潭”牌生尖
品牌传播导语:黑茶品茗选生尖,安化正牌“黑龙潭”。
乌龙山,借用电视剧《乌龙山剿匪记》的社会至高知名度和人们对险峻深山良好生态环境的自然联想。譬如:可用于中档品级的普及型黑茶。是为“乌龙山”黑茶 。
品牌概念:“乌龙山”牌砖茶
另类化的品牌传播导语:“乌龙山”中品黑茶。
乌金砖: 品牌市场概念:黄金、白金,不如”乌金”。品牌品牌市场概念:淘宝选金砖——黑茶正牌“乌金砖”
黑旗军:黑旗军是中国历史中第一支“自愿军”,由刘永福率领,英勇彪悍,屡次击败法国殖民军,拯救安南(今越南),令法国人闻风丧胆。特以“黑旗军”为黑茶品牌,只是因为此名非同寻常、太有特色和富有张力,最有联想空间。而且“黑旗军”的赫赫英名从未被任何行业“利用”,作为黑茶品牌,足堪世界茶叶界品牌规划最标新立异的独树一帜。
黑色丽人:“茶中丽媛,品味可人”(创造女性消费理由的品牌营销策略)
黑色佳人:“黑茶荣养美媛春”(市场细分,创造女性消费理由的品牌营销策略)
紫金砖:馈赠有金砖——黑茶“紫金砖”(市场细分,创造购买理由的品牌营销策略)
紫檀宫:紫檀是名贵木材中的极品,其色与黑茶类同。可考虑设计品牌“紫檀宫”。
作者简介:贺懋华(1947-),男,教授,中国CI工程发展中心主任,品牌战略专家。
(本文仅做参考)
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