之所以麦当劳能基业长青，就是因为具有卓越的品牌文化。品牌文化反映在公司是否倡导诚信、注重责任；品牌是否有核心理念并且贯彻始终。其实，有心的加盟商从一个电话或一次见面以及一次公司宣传中都会有所体会。选择拥有卓越文化的品牌，等于加盟了最安全的事业。

第五， 投资不能贪便宜。

投资是件大事，是有规律可循的经济活动，不是买小菜。能讨价还价的项目，门槛低到几千一万的项目，加盟金免、权益金免、还送很多优惠，承诺十七八条，好象碰到好运。其实，这样的项目很有可能加盟以后发现承诺不能兑现，项目砸在手里。再好的好项目，也需要一定数量的投资，一段时间的投资回报周期，不要被看起来很美的承诺迷惑。