出事了，牛奶不能随便喝了。三鹿事件已经危及到中国整个奶水行业的根基——质量与诚信基础。一个看似光鲜的大品牌将华丽的袍子扒去，不过是没有穿衣服在裸奔的疯子。在疯狂的年代，价值观被严重扭曲，疯子也就成了上帝。靠金钱与媒体舆论堆砌起来的品牌形象，成了我们时代的红宝书，消费者遵照品牌的最高指示去购物。现在大地像陶轮一样旋转，我们处于一个大变局时代，一切价值都将被重估，就像很久以前就疯掉了的尼采所说的一样。

二、山寨经济：品牌的黄昏

我们时代最需要重估的价值之一就是品牌的价值。目前，品牌的价值正在手机行业里进行重估，从国际品牌到国产品牌一直到今天的山寨手机，手机行业的发展轨迹无疑是一个品牌价值急剧向下的抛物线。既然品牌不可信，那我们多用用同样不可信但价格便宜得多的山寨机又何妨。

“不可信”，是07年最流行的民间语文之一。从包括《集结号》在内的几部电影，构成了“组织不可信”等一系列“不可信”谱系。民间语文在很大程度上是民谣的一种表现形式，民谣虽然扑风追影的时候多，但其能真实反映社会与时代风气的变迁。正是在“不可信”的时代风气里，以山寨手机为代表的山寨经济应运而生，成为08年中国产业经济的焦点词汇之一。

透视山寨经济，我们可以看到品牌已经出现严重的信任危机。人类最大的品牌——美国出现了次贷危机，投资银行雷曼兄弟倒闭了。这些都是我们曾经惊为天人的品牌，但在残酷的现实面前不堪一击。这是一个品牌的黄昏时代，一切品牌不论其曾经翱翔多高，都将被重估，在重估中被重建。以后的品牌将从天上的云端回归大地，只有根植大地，真正为消费者的货币选票负责的品牌才能被人们重新奉为上帝。

品牌的黄昏，也是虚幻的繁华的黄昏，繁华过后留下一地鸡毛。反者，道之动。人类历史就是在简朴与繁华之间不断因果循环。中国已经快速发展了30年，崇尚简朴的一代人已经逐渐老去，在繁华的表象下过度消费与追求虚幻成为时代的主流价值。于是被过度包装与炒作的品牌就成为时代的最爱，简朴已经成为迂腐与不合时宜的代名词。但在全球金融危机的背景下，