中国特许经营白皮书
发布时间 2011-07-27 浏览 5718 次
可以看出,在特许经营企业规模迅速增长的同时,特许经营对中国经济的影响也日益增长。

  2.中国特许经营的行业已经覆盖了所有常规特许经营行业。根据“欧洲特许联盟(EFC)”推荐给“世界特许联合会(WFC)”的特许经营行业分类,除了一些专业服务行业,目前中国特许经营已经覆盖了该分类的所有13大类别,只是在“办公、商务供应与服务”大类中的人力资源服务、猎头公司,财务、税收、保险、会计、审计、广告等方面,有的正在萌芽期,有的还是空白,如卡车租赁,卫生与除虫(主要是居家方面)服务,在中国连锁经营协会的调查中未发现。分析原因,主要受社会制度、消费习惯、市场发育成熟度等方面的因素影响。当然,中国也有一些特有的行业和业态,如足底按摩、农村连锁店等。

  3.中国已经成为最大的国际特许经营市场。随着发达国家特许经营市场的饱和、中国经济的蓬勃发展和中国特许经营市场的全面对外开放,国际一线特许经营企业几乎都在中国安营扎寨,目前还有数量相当可观的国际二三线特许经营品牌正在积极进入中国市场。2004年,中国专有权利特许费和使用费进口额为44.9亿美元。中国正在成为举足轻重的国际特许经营品牌进口国。

中国连锁经营协会的调查显示,目前进入中国的海外特许品牌中,来自美国的特许品牌占到近50%,根据美国《特许经营时代》杂志公布的“2004年全美特许品牌200强”统计,已有60多个美国特许品牌进入中国市场。2004年美国前20名特许品牌中已有14家进入中国,新加坡特许品牌在中国也占有较大比例,韩国、德国、法国、英国和意大利的特许品牌在中国则平分秋色。

  此外还有一个显著特点,就是海外特许品牌中,餐饮品牌占据了半壁江山。以美国前20名特许品牌中进入中国的14个品牌为例,餐饮品牌就占了7个。

  4.中国政府及行业组织—中国连锁经营协会成功地领导和推动了中国特许经营的发展。特许经营自上世纪90年代登陆中国以来,始终受到中国党和国家领导人的大力支持,从国务院总理、副总理、政府部长到地方政府主管部门都对中国特许连锁经营的发展给予了坚定的支持。中国特许经营的行业组织—中国连锁经营协会自1997年成立以来,卓有成效地引领和推动了中国特许经营的发展。如:参与特许经营相关立法,受政府委托起草制定国家行业标准,进行协调政策,行业调研和信息服务;每年四月在北京、八月在上海举办两次大型特许加盟研讨会和展会,组织海外特许品牌项目推介展示活动;发布年度《中国特许经营蓝皮书》,《中国连锁经营年鉴》;举办特许经营相关培训等。

  5.中国特许经营在质量上要达到欧美、新加坡和日本等国家的水平还有很长的路要走,有相当多的工作需要做。总的来看,中国特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团队的成熟度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有不少差距,特许企业之间的水平也有较大差别。

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