"中国是茶的祖国"，茶为中国增添了光彩，与中华民族五千年历史文化的发展息息相关。

二、市场概况:

我们小组的成员通过市场调研，发现宁波市场灵芝类产品虽然有，但是产品数量、品牌不多，而茶叶与灵芝结合的产品更加稀少，因此，灵芝茶对宁波市场而言，是一个相对空白的市场，这对我们是非常有利的。但是在另一方面，虽然直接竞品不多，但间接竞品种类繁多，尤其是各种品牌的西洋参含片，西洋参茶和花旗参茶等。

三、产品介绍:

百分百灵芝茶中灵芝的原材料是灵芝品种中功效最好的赤芝，此茶最大的特点是灵芝与茶叶充分融合，便于冲泡，营养成分易被人体吸收，因而产品功能显著、独特。经过十三道严格工序，高科技生物工程技术精制而成，是安全、有效、纯天然、绿色保健产品。

饮用方法：每日1-2袋开水冲泡3-5分钟后饮用

四、SWOT分析:

通过调研得知：

1、优势点:

u 灵芝本身古老的中药概念及文化概念深入人心

u 产品品质过硬，货真价实, 功效明确

u 随着“补养结合，异病同治”观念的确立, 老百姓保健养生意识增强

2、劣势点:

u 竞争品牌的阻击和市场保护

u 消费者固有的消费习惯不容易改变

u 消费者对保健品价位的抵触以及对其一贯持有的不信任态度

3、机会点:

u 灵芝茶在宁波市场竞争品牌少，更无领导品牌

u 消费者的需求多元化, 送礼市场及节日市场相对比较大

u 消费者的保健意识相对比较强，特别是中老年人

4、威胁点:

u 消费者虽然都知道灵芝，但对灵芝的确切功效知之甚少

u 消费者喝保健茶的人群不大，但大多都有饮茶习惯

u 消费者对保健品大多都持怀疑、不信任态度