的企业，可是不知是何缘由，这些企业大都不热衷做良好的品牌策划和品牌战略，观念上几乎原地停留在计划经济的年代。中国的休闲茶馆行业从一九九四年起步，以杭州太极茶道为代表的一大批茶艺馆应运而生，迅速的蔓延到全国大中小城市。如今全国六万五千多家茶艺馆，已然形成一个成熟的行业，从业人员已经达到150多万人，可是，迄今知名品牌屈指可数，现有的几家知名茶馆，其品牌发展的战略要么在低层次徘徊，要么基本上多年没有显著建树。中国的茶业经营商尽管有一批实力企业撑住门面，可是除了少数几家呈现较好品牌发展前景以外，绝大多数经营商仍然满足于“小富即安”，固步自封，占山为王，远远没有建立起面向全国、面向全球的市场意识和营销观念。

　　

正如一些专家所说：由于我国茶叶品牌策略不完善，虽然我国是产茶大国和茶叶贸易大国，但在国际市场上的竞争力还不及印度、肯尼亚、斯里兰卡等产茶国，缺乏在国际上叫得响的品牌和企业。没有品牌，就没有竞争力，这直接导致了我国茶叶在走向国际市场的时候，好茶卖不了好价钱，好的经营商拿不到好的茶叶产品代理、好的茶馆品牌不能走向全国或国外发展连锁和加盟事业。目前在全球产茶国中，我国茶叶生产面积第一、产量第二、出口值第三、创汇第四。目前我国茶叶在国际市场上，平均价格比印度低四成，比斯里兰卡低六成多。而被称为世界茶叶第一品牌的英国联合利华公司的“立顿”茶，一个品牌的年销售额超过我国茶叶出口总值。

　　

综上所述，我们认为：中国茶行业的当务之急，是尽快实施企业商标战略，精心打造属于中国人的联合利华及其“立顿”，属于中国人的新巴克、肯德基，打造中国茶叶名牌，靠着龙头企业的拉动，实现我国茶叶经营的现代化。