事实上，早在去年，已有福建茶企拟以“功夫”概念扩展市场。如，2010年11月，同样源自安溪，经营坪山茗茶的福建大自然茶业聘请了中国功夫皇帝李连杰为其代言。其间，李连杰以其功夫巨星的身份，将功夫茶和功夫紧密联系在了一起。

此外，大自然茶业总经理蔡扬杭更是宣称，坪山茗茶签约李连杰，在中国本土茶企探索国际化进程中具有里程碑式的意义。

而在更早前，2010年3月份，福建知名品牌企业安溪铁观音集团正式宣布，张铁林（同属功夫明星的知名演员之一）、新民歌四小花旦之一的张燕助力安溪铁观音，成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人。