。据悉,我市一家茶企在2011年与李连杰的武打巨星形象相结合,主推
铁观音的“中国工夫”概念;而到了春节销售的节点,在延续李连杰形象代言路线之中揉入了慈善要素,通过对在上海举办的“壹基金”杯慈善明星赛进行赛事赞助和推广,进行慈善营销,意图以慈善的形象换得春节旺季在销售业绩上的回报。而另一家茶企则邀请著名经济学家魏杰、营销大师叶茂中、知名企业家严介和等大师造访闽南
茶文化馆,静坐品茗、清谈雅欢,以润物细无声的方式进行柔性营销。
“茶企越来越深刻地意识到,社会名流、专家学者的个人喜好对于关联群体的消费选择有着细致入微的影响”,业内人士告诉记者,针对春节、中秋等传统销售旺季,越来越多的茶企摒弃了平铺直叙的企业产品广告,开始尝试以“名人号召+内涵共鸣”的方式进行营销推广。
主打混搭新品
“根据我们自己的研判,茶叶混搭会是今年的流行趋势,也是节日茶叶消费的热点”,徐小聪告诉记者,在消费掉“清香、浓香