微博营销进行不实宣传，甚至通过制造假“粉丝团”来误导消费者，无疑是虚假宣传的“陷阱”，这将直接损害消费者利益，扰乱市场秩序。

单飞跃认为，自律是基本的前提。无论是个人还是企业都应当有自律意识，未来随着微博的发展，这种特殊的公共沟通方式也会进一步规范化。上海泛洋律师事务所律师刘春泉也认为，微博属于特殊的自媒体，即便如此，它的主体也应当负有一定的社会责任。

目前，新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站微博均已启动实名认证。然而，微博营销会随着实名制的推广而更规范吗?

单飞跃认为，后台实名的操作方式保护了用户的隐私，但对于商业行为的失范，微博实名制能否起到实质性的作用仍待观察。应当采取一定的审查机制，特别是出于交易目的的商业信息更应该加大审查力度，而不仅仅是采取实名制的方式。

制度的监管，离不开法律的依据。刘春泉说，法律终究只起到一个底线作用，微博营销也一样，只有触犯了法律的行为才会启动相关的法律程序。遗憾的是，目前对于微博营销