中国茶将现三大类型品牌
发布时间 2012-09-28 浏览 4846 次
ldquo;横向品牌”就是不受品类茶的限制,在各个品类茶中截取一个价格区间的产品或具有某种商品属性的共性产品。“立顿”就是一个典型的“横向品牌”,“立顿”包括了红茶绿茶铁观音、花草茶、果味茶和多种功能茶等,全部是袋泡茶的产品形态,在这个属性的商品品类中,“立顿”牢牢占领了消费者的心智。

  “立顿”定位于产品标准化、价格大众化、品牌时尚化、以及购买和冲泡便利化,在此定位之下不受茶类的限制,“立顿”的成功给中国茶业的“横向品牌”提供了有益的参考。

  第三,中国茶业的营销已经进入“渠道时代”。我们必须承认,中国茶叶本质上是一种食品,同时又具有较强的礼品属性,而且还是一种文化意味很浓的产品,所以在未来相当长的时间里,“专卖店”一定是中、高端茶叶产品的主流销售终端。

  伴随着各个茶叶品牌的快速成长和茶企规模的快速扩张,品牌茶叶连锁专卖店“跑马圈地”,其

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