争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩，由此开创了全新的营销战略理论，被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。特劳特所创建的特劳特全球伙伴公司，总部设于美国，在世界27个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人专家为企业提供战略定位咨询。服务的客户包括IBM、惠普、宝洁、汉堡王、美林、施乐、默克、莲花、爱立信、Repsol、雀巢、西南航空等，还有其他全球财富500强企业。

2002年10月，定位之父杰克•特劳特先生第一次访华，给中国企业带来全球领先的品牌战略思想——“定位”理论。此后，特劳特应邀在多种中国财经类主流媒体开辟个人专栏，出席各种高端访谈活动，积极普及定位理论，并在特劳特(中国)公司的协助下，诞生了王老吉（已改名为加多宝）、劲霸男装、东阿阿胶、香飘飘、豪爵等强势品牌，印证了定位理论在中国本土的威力和影响力。

2011年，张一元茶叶有限公司成为中国茶业产业第