门派之争阻碍了品牌认知

陕南的一位茶企负责人说，无论是龙井铁观音，还是仙毫富硒茶，都是以地区为代表，各有各的门派，各有各的制作秘笈，相互间互不通气。这种保守的、固执的封闭态度决定了国内难以形成一个良好的自由竞争氛围，极大地阻碍了中国茶全国性品牌的出现。

“央视有句广告语，品牌的力量。”他说，“那么多款手机你买了iphone，那么多款运动鞋你买了Nike，这就是品牌的力量。”

作为世界上最大的茶叶产地，本土的品牌缺失成为中国茶行业的遗憾。

专家指出，中国茶行业缺乏对消费者的基础研究，以及缺少对渠道终端进行有效控制的基本营销手段，没有足够多的消费者研究数据和报告，也没有成熟的茶品牌成功案例可供参考。比起其他行业，不管是酒行业还是快速消费品行业，中国茶行业要学习很多东西。事实上，对于消费者行